یکی از مهم‌ترین اقدامات در بازاریابی دیجیتال، تبلیغات است. در واقع استفاده از انواع مختلف تبلیغات هم‌چون تبلیغات کلیکی بهتر است که بخشی از استراتژی تولید محتوا شما باشد. فرض کنید روزانه سایت شما با آی‌پی‌های گوناگون بازدید‌کننده دارد و از طرفی هم شما برای افزایش فروش و برندینگ خود اقدام به تبلیغات در سایت‌ها و پلتفرم‌های مختلف کرده‌اید.
پس از انجام تبلیغات، ما باید از کجا متوجه شویم که بازدید‌کننده از چه طریق و از کجا وارد سایت ما شده است؟ تبلیغ چه تعداد کلیک خورده است و چند بازدید‌کننده یا مشتری را برای ما آورده است؟ یا این کلیک‌ها منجر به خرید شده است یا خیر؟
برای گرفتن این آمار باید از UTM استفاده کنید. UTM به شما کمک می‌کند تا همه اطلاعاتی که نیاز دارید از تبلیغات خود بدانید، به آسانی بدست آورید. با لینک UTM به راحتی متوجه می‌شوید که مشتریان از چه تبلیغی، کدام کانال، سایت یا پلتفرمی وارد سایت شما شده‌اند.
UTM چیست ؟ چگونه ساخته می‌شود؟ چگونه باید از UTM استفاده کنیم؟ در این مقاله قرار است به تمامی سوالات در مورد UTM پاسخ دهیم. پس در ادامه همراه ما باشید.
مطالب مرتبط:
چگونه محتوای ضعیف (thin content) رتبه سایت شما را تهدید می‌کند؟
در این مطلب خواهید خواند:
UTM چیست؟
UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module است. Urchin نام یک شرکت نرم‌افزاری بود که در سال ۲۰۰۵ توسط شرکت گوگل خریداری شد. ابزاری که در آن سال توسط این شرکت ساخته شده بود هم اکنون ما به نام Google analytics می‌شناسیم.
UTM یک قطعه کد ساده‌ای است که با آن می‌توانید برای ردیابی عملکرد کمپین‌‌ها و محتوا به انتهای URL خود اضافه کنید تا مخاطب خود را به لندینگ مورد نظرتان هدایت کنید.
UTM به صاحبان کسب و کارهای آنلاین کمک می‌کند تا تشخیص دهند کدام لینک‌ها کلیک بیشتری داشته است. اگر این کد به درستی ایجاد و تنظیم شود، در آینده به شما اطلاعات ارزشمندی را خواهد داد.
برای مثال کاربران از کجا وارد سایتتان می‌شوند، دنبال چه محصول و خدمتی هستند؟ یا از چه طریقی وارد سایت شما شده‌اند. با استفاده درست از لینک UTM در گوگل آنالیتیکس می‌توان تعداد کلیک‌ها را چند برابر کرد.
UTM چه اطلاعاتی را به ما می‌دهد؟
لینک UTM دارای ۵ پارامتر است که پر کردن ۳ مورد آن اجباری و دو مورد دیگر اختیاری است. حالا ممکن است برای شما سوال شود که هر کدام از این پارامترها چه اطلاعاتی را به ما می‌دهند. در ادامه هر کدام را به صورت جداگانه توضیح خواهیم داد.
پارامترهای ساخت لینک utm
آدرس سایت (Website URL)
در اولین قدم باید صفحه ورود خود را تعیین کنید. یعنی می‌خواهید کاربران هنگام کلیک کردن روی لینک UTM وارد کدام از صفحه سایت شما شوند. تا این‌جا بخش اول لینک UTM خود را ساخته‌اید.
برای مثال:
این را به یاد داشته باشید که اگر می‌خواهید به صورت دستی لینک UTM بسازید، پس از نوشتن آدرس سایت باید از علامت ؟ استفاده کنید.
مطالب مرتبط:
معرفی و بررسی شش اشتباه رایج سئو
منبع ورودی کمپین (Campaign Source)
حالا باید مشخص کنید که می‌خواهید تبلیغ خود را در کدام سایت یا پلتفرم منتشر کنید. برای مثال شما می‌خواهید این تبلیغ را در اینستاگرام در پیج‌های مختلف منتشر کنید، در این صورت utm_source شما اینستاگرام خواهد بود.
لینک شما باید به این شکل باشد:
نوع رسانه کمپین (Campaign Medium)
حالا نوبت به این است که نوع تبلیغ خود را مشخص کنید. یعنی قرار است تبلیغتان به صورت ایمیل باشد یا بنر؟ برای مثال اگر قرار است ایمیلی را به مشتریان وفادار خود ارسال کنید، نوع رسانه شما ایمیل است.
لینک شما بعد از اضافه کردن نوع رسانه کمپین باید به شکل زیر باشد:
نام کمپین (Campaign Name)
شما باید با استفاده از این پارامتر، نام کمپین خود را مشخص کنید. این پارامتر به صورت utm_campaign در لینک utm شما نمایش داده خواهد شد.
برای مثال ما می‌خواهید یک کمپین برای تبلیغات ترجمه رسمی خودمان داشته باشیم. در این صورت عبارت utm_campaign=rasmi خواهد بود.
نکته:پر کردن، دو تا از مواردی که قرار است پایین‌تر توضیح دهیم، اختیاری است.
عبارت کلیدی کمپین (Campaign Term)
این پارامتر به شما کمک می‌کند تا شما متوجه شوید که کاربران با چه کلمات کلیدی وارد سایتتان شده‌اند. این پارامتر در لینک utm به صورت utm_term نمایش داده می‌شود و استفاده از آن اختیاری است.
برای مثال ما می‌خواهیم ببینیم چه افرادی از طریق سرچ کلمه ترجمه رسمی آنلاین، وارد سایت ما می‌شوند.
https://tarjomic.com/ترجمه-رسمی?utm_source=instagram&utm_medium=banner&utm_campaign=rasmi&utm_term=tarjomerasmionline
محتوای کمپین (Campaign Content)
این پارامتر تعیین‌کننده محتوای تبلیغاتی شما است. یعنی بستگی دارد موضوع تبلیغ شما در چه راستایی باشد. همان طور که گفته شد، پر کردن این فیلد اختیاری است. برای مثال محتوای تبلیغ ما در زمینه ترجمه رسمی است و محتوای آن را رسمی قرار می‌دهیم.
ابزار ساخت لینک UTM
برای ساخت UTM نیاز به ابزار خاصی ندارید، فقط کافیست یک ویرایشگر نوشته مانند ورد باز کنید بعد پارامترهای گفته شده را به انتهای URL خود اضافه کنید.
پیشنهاد ما به شما استفاده از ابزارهای آنلاین ساخت UTM است. این ابزارها خطای شما در ساخت UTM کم‌تر می‌کند.
ابزار آنلاین برای ساخت لینک utm
پیشنهاد ما برای ساخت UTM، سایت Google Analytics URL Builder است. کار با این سایت بسیار آسان است. رابط کاربری این سایت بسیار ساده است و شما در نام‌گذاری پارامترها و استفاده از آن‌ها راهنمایی کرده است.
پیشنهاد بعدی ما ابزار ساخت لینک UTM از گوگل است. اما به علت تحریم و سختی دسترسی به این سایت، پیشنهاد ما استفاده از سایت‌های آنلاین ساخت UTM یا افزونه Google Analytics URL Builder است.
کلام آخر
فرقی نمی‌کند از چه ابزاری برای ساخت UTM استفاده می‌کنید. خروجی همه آن‌ها یکسان است و توسط گوگل آنالیتیکس قابل تشخیص است. در این مقاله از ترجمیک ما به پارامترهای مختلف لینک UTM که هر کدام جه معنایی دارند، پرداختیم. امیدواریم با استفاده از این مطلب بتوانید که لینک UTM اختصاصی خود را بسازید.
اگر برای تولید محتوای سایت خود به خدماتی مانند تولید محتوای متنی، تولید محتوای انگلیسی، تهیه ابرمحتوا و … نیاز دارید. به صفحه سفارش تولید محتوا سر بزنید و سفارش خود را ثبت کنید. ترجمیک با بیش از صد نویسنده متخصص و مجرب، محتوایی با کیفیت و سئو شده را به شما تحویل خواهد داد.
توضیح و اطلاعات خوبی را ارائه کردید