وقتی کسب و کاری را به تازگی راه‌اندازی کرده‌ایم، می‌خواهیم صفحه لندینگ جدیدی را راه‌اندازی کنیم، برای ما مهم چند درصد از کاربران از طریق این لندینگ با ما آشنا می‌شوند.
شیوه قرار گیری المان‌ها مانند دکمه‌ها یا تصاویر، یا محتوایی که داخل آن استفاده می‌کنیم، در لندینگ جدیدی که در حال ساخت است، بسیار مهم است. با ساختی لندینگی کاربرپسند، مردم بر سایت شما کلیک میکنند و تبدیل به مشتری می‌شوند. تولید محتوای متنی از مواردی است که در سئو یک صفحه جدید از سایت بسیار موثر است.
چگونه متوجه شویم که چگونه کاربران به مشتریان بالقوه ما تبدیل می‌شوند؟ آیا المان‌هایی که طراحی شده است، نرخ کلیک را بالا می‌برند؟ چگونه کاربردی بودن یا مناسب بودن لندینگ خود را ارزیابی کنیم؟ اما چه راهی وجود دارد افراد را به کلیک کردن کنیم؟
تست A/B بهترین راه برای بهینه‌سازی لندینگ است. در این مقاله از ترجمیک به مفهوم تست A/B و تاثیر آن بر روی کسب و کارتان می‌پردازیم. در ادامه همراه ما باشید.
مطالب مرتبط:
در این مطلب خواهید خواند:
تست A/B چیست؟
تست A/B ، یک آزمایش بازاریابی است که در آن مخاطبان خود را تقسیم می‌کنیم تا تغییرات کمپین تازه‌ای را که راه‌اندازی کرده‌ایم، آزمایش کنیم. این تقسیم‌بندی به ما کمک میکند تا متوجه شویم که کدام یک بهتر عمل میکند.
به عبارت دیگر در این تست نیمی از محتوای خود را در نسخه A و نیمی دیگر با در نسخه B قرار می‌دهید و آن را به مخاطبان خود نمایش دهید.
تست A/B بسیار ارزشمند است زیرا مخاطبان را از هم جداسازی میکند و نشان می‌دهد که مخاطبان رفتارهای متفاوتی با یکدیگر دارند. نمی‌توان گفت که یک روش بهترین روش است. زیرا برای هر شرکتی روش کارساز، متفاوت است و بهترین روش برای یک شرکت دیگر، شما بهترین روش نباشد.
تست A/B چگونه کار میکند؟
به زبان ساده‌تر در تست A/B شما دو صفحه از سایت با اختلاف‌‌های جزئی را به مخاطبان خود در یک زمان مشخص نشان می‌دهید. صفحه‌ای که نرخ تبدیل به مشتری یا Conversation Rate بالاتری داشته باشد، گزینه بهتری برای نمایش دادن است.
شما باید هر دو صفحه را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید. سپس دلیل اینکه را چرا مخاطب روی یکی از محتوا کلیک بیشتری کرده است، متوجه می‌شوید. با این کار در آینده عملکرد بهتری را داشته باشید.
تست A/B به بازاریابان کمک میکند تا نحوه عملکرد دو نسخه از محتوای بازاریابی خود را در کنار هم مشاهده کنند.
اهداف تست A/B
انواع مختلفی از این تست وجود دارد که با انجام دادن آنها، در پایان آزمایش نتیجه مورد نظر را کسب می‌کنید. در اینجا به برخی از اهداف بازاریابان برای انجام این تست، می‌پردازیم.
- افزایش ترافیک وب سایت: یکی از مواردی که شاید نرخ کلیک را بالا ببرد، داشتن عنوانی جذاب برای مخاطبین است. عناوین خوب باعث می‌شود مخاطب کلیک کند و وارد وب‌سایت شما شود. این امر باعث افزایش ترافیک سایت شما می‌شود.
- بالا بردن نرخ تبدیل: رنگ، مکان قرار گیری CTA و موارد دیگری، نرخ تعداد افرادی را که روی CTA کلیک میکنند، تغییر می‌دهد. این مخاطبین ممکن است که برای شما تبدیل به سرنخ شوند و دقیقا کاری را انجام دهند که شما می‌خواهید.
- پایین آمدن نرخ پرش (Bounce Rate): اگر بازدید‌کنندگان سایت شما به سرعت پس از بازدید، وب‌سایت شما را ترک میکنند، به آنها مطالب جذاب خود را نشان دهید. نشان دادن مطالب یا چیزی که باعث شود که مخاطب را در سایت خود نگه دارید، باعث کاهش نرخ پرش شما می‌شود.
- سبد خرید: فروشگاه‌های اینترنتی به طور متوسط ۷۰ درصد از کاربران خود را هنگامی که در صفحه سبد خرید هستند، از دست می‌دهد. این کار به ضرر فروشگاهان اینترنتی است. با آزمایش کردن عکس‌های حرفهایتر طراحی صفحه خرید حرفهایتر، باعث کاهش انجام این کار می‌شوید.
مطالب مرتبط:
هاست در سئو سایت چه تاثیری دارد؟
تست A/B و تاثیر آن برای سئو
گوگل تست A/B را مجاز اعلام کرده است و انجام آن هیچ خطری برای رتبه جست و جو شما ندارد. اما با این حال ممکن است که با سو استفاده از تست A/B برای اهدافی مانند پنهان‌کاری، رتبه شما به خطر بیفتد.
از تکنیک Cloaking استفاده نکنید: تکنیک Cloaking با سئو کلاه سیاه گره خورده است. استفاده از این تکنیک باعث می‌شود رتبه شما در گوگل بسیار پایین بیاید یا گوگل شما را حذف کند.
گوگل برای اطمینان روش‌هایی را را معرفی کرده است:
از rel=”canonical” استفاده کنید: اگر تست A/B را با چندین URL اجرا می‌کنید، باید از ویژگی rel=”canonical” استفاده کنید تا تغییرات را به نسخه اصلی برگردانید.
تا زمانی که نیاز دارید آزمایشها را انجام دهید: اجرای آزمایشها به مدت طولانی، می‌تواند به عنوان تلاشی برای فریب دادن موتورهای جست و جو تلقی شود. از آزمایش‌های غیر ضروری خودداری کنید و پس از انجام آزمایش آن را حذف کنید تا به مشکلی برخورد نکنید.
کلام آخر
A/B Testing به شما کمک میکند تا هزینه‌های خود را کاهش دهید و به نتیجه خوبی هم برسید. در این تست تلاش می‌شود تا مخاطبین را به مشتری تبدیل کنید.
امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. از تست A/B دیگر چه چیزی می‌دانید؟
ترجمیک با ارائه خدمات تولید محتوا شما را در ارائه محتوایی اصولی و حرفه‌ای همراهی میکند. کافی است به به صفحه سفارش تولید محتوا مراجعه کنید و سفارش خود را ثبت کنید.
یک دیدگاه در «تست A/B چیست و چگونه به کسب و کار ما کمک میکند؟»;