در این مقاله قصد داریم تا ضمن معرفی تکنیک‌های آسمان خراش ۱ و ۲، شما را در هر قدم از اجرای این تکنیک‌ها همراهی کنیم.
در این مطلب خواهید خواند:
تکنیک آسمان خراش ۱ در تولید محتوا (Skyscraper Technique 1.0)
تکنیک آسمان خراش (Skyscraper Technique) تکنیکی در تولید محتوا است که در آن تولیدکننده محتوا بهترین محتوا را برای یک موضوع خاص پیدا می‌کند (بلندترین ساختمان شهر را می‌یابد). سپس یک نسخه بهتر و با‌کیفیت‌تر تولید می‌کند (ساختمان بلندتری نسبت به مرتفع ترین ساختمان شهر می‌سازد).
محتوای تولیدشده به بهترین مقاله در آن موضوع تبدیل خواهد شد (به بلندترین ساختمان شهر تبدیل می‌شود). در مدت زمان کوتاهی بازدیدکنندگان وب‌سایت افزایش می‌یابند (مردم برای دیدن بلندترین ساختمان شهر خواهند آمد) و بدین ترتیب اجرای این تکنیک به موفقیت چشمگیری در بازاریابی محتوا منتهی خواهد شد.
برایان دین (Brian Dean) تکنیک آسمان خراش ۱ را با این هدف معرفی کرد که محتوایی تولید کند که آن قدر جذاب، منحصر‌به‌فرد و مفید باشد که دیگران چاره‌ای جز بک‌لینک دادن به آن نداشته باشند. او با این روش توانست بازدید از وب‌سایت خود را در کمتر از دو هفته به بیش از دو برابر برساند.
در این قسمت از مقاله، اجرای تکنیک موفق آسمان خراش ۱ را به صورت گام به گام و در قالب یک چک لیست آورده‌ایم تا بتوانید با سهولت بیشتر این تکنیک را اجرا نموده و هیچ مرحله‌ای را از دست ندهید.
چک لیست اجرای تکنیک آسمان خراش ۱ (Skyscraper Technique 1.0)
توصیه می‌شود که اگر در کار سئو تازه‌کار هستید، چک‌لیست زیر را تهیه کنید تا بتوانید تمامی نکات مورد نیاز برای موفقیت در اجرای تکنیک آسمان خراش ۱ در تولید محتوا را مد نظر قرار دهید و در صورت اجرا کنار آن‌ها تیک بزنید تا بتوانید این تکنیک را به شکل حرفه‌ای اجرا کنید.
چک لیست اجرای قدم به قدم تکنیک آسمان خراش ۱ (Skyscraper Technique 1.0) در تولید محتوا:
- کلمات کلیدی مرتبط با موضوعی که می‌خواهید برای آن محتوا تولید کنید را پیدا کنید.
- ۱۰ پست برتر گوگل را برای کلیدواژه‌های مورد نظر خود بررسی نمایید.
- ۱۰ پست با بیشترین اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را در سایت BuzzSumo بررسی کنید.
- ۱۰ اینفوگرافیک با بالاترین بازدید را در سایت Visual.ly بررسی کنید.
- سایت Google News را برای موضوع مورد نظر جستجو کنید تا ببینید خبرنگاران و بلاگ‌های معروف درباره آن چه می‌گویند.
- به سایت Moz مراجعه کنید تا سایت‌هایی که بالاترین تعداد لینک را دریافت کرده‌اند، بیابید.
- بهترین محتوای موجود را پیدا کنید. آن را ارتقا داده و بازنویسی کنید.
- قابلیت رقابت سایت خود را با توجه به اعتبار دامنه برای کلمات کلیدی انتخابی بسنجید.
- طول متوسط پست‌های برتر را تعیین کنید.
- محتوای بلندتری نسبت به پست‌های برتر تولید کنید.
- تعداد تصاویر و ویدئو‌هایی که لازم است در پست آپلود کنید را تعیین نمایید.
- کاستی‌ها و اشکالات پست های برتر را پیدا کنید و آن‌ها را در محتوای خود رفع کنید.
- کلمات و عبارت‌های کلیدی مربوط به موضوع خود را در تمام پست‌های رقیب شناسایی کنید و در محتوای خود به کار ببرید.
- عناوین و بخش‌های اصلی مطالب خود را مشخص کنید.
- ۲۰ تا ۳۰ عنوان برای محتوای تولیدی بنویسید تا بتوانید بهترین را انتخاب کنید.
- طراحی پست خود را با استفاده از بولت و عناصر بصری ارتقا دهید.
- تصاویر مورد نظر را برای قرار دادن در بین متن محتوا تولید یا دانلود کرده و سپس دسته‌بندی کنید.
- یک یا چند اینفوگرافیک، پادکست، ویدئو یا اسلاید در محتوا خود به کار ببرید.
- محتوای تولیدشده را منتشر کنید.
- با کمک سایت ahrefs لینک‌هایی را که به رقبا داده شده است را بیابید.
- با وب‌سایت‌های دیگر جهت جایگزین کردن لینک پست شما به جای لینک‌های قدیمی تماس بگیرید.
- از استراتژی‌های مختلف مانند پست مهمان برای معرفی پست خود کمک بگیرید.
- نتایج بازدید و جذب مخاطب را در بازه‌های زمانی مشخص تجزیه و تحلیل کنید.
- به‌روزرسانی محتوای خود را فراموش نکنید.
تکنیک آسمان خراش ۲ (Skyscraper Technique 2.0)
برایان دین پس از معرفی تکنیک آسمان خراش ۱ و به کار بستن آن توانست موفقیت قابل توجهی را در مدت زمان کوتاهی به‌دست آورد. ولی او پس از مدتی متوجه شد که پست‌هایش با وجود موفقیت اولیه و کیفیت بالا پس از مدتی حتی به میانه صفحات دوم گوگل سقوط می‌کنند. به همین دلیل درصدد برآمد تا دلیل این کاهش چشمگیر در میزان بازدید را بیابد.
آقای دین پس از تحقیق و تفحص فراوان دریافت که یک نکته مهم را نادیده گرفته است. نکته مهمی که به تازگی برای گوگل ارزش زیادی پیدا کرده است و آن چیزی نبود جز هدف کاربر (User Intent).
در نتیجه او تکنیک آسمان خراش ۲ را معرفی کرد که در آن محتوای هر پست بر اساس هدف جستجو کاربر بهینهسازی می‌شود.
در واقع تکنیک آسمان خراش ۱ سبب می‌شود تا لینک‌هایی را که نیاز دارید، به‌دست بیاورید و به رتبه‌های برتر صفحه جستجو برسید و تکنیک آسمان خراش ۲ به شما کمک می‌کند تا بتوانید این رتبه‌ها را حفظ کنید.
چک لیست اجرای تکنیک آسمان خراش ۲ (Skyscraper Technique 2.0)
- هدف جستجوی کاربر را مشخص کنید. با تحلیل کردن صفحه اول گوگل، بررسی کلمات کلیدی و پیش‌بینی ذهن کاربر، قصد او را از جستجو مشخص کنید.
- هدف جستجوی کاربر را برآورده کنید. با پوشش دادن موضوعات اصلی، حذف یا جایگزین کردن مطالب سنگین و اضافه، تغییر قالب پست خود و پوشش موارد بیشتر در یک پست نیاز کاربر را برطرف سازید.
- بهینهسازی سیگنال‌های UX (تجربه کاربری) را انجام دهید. با استفاده از مقدمه کوتاه، فهرست، عناوین فرعی، جملات و پاراگراف‌های کوتاه و عناصر بصری، تجربه کاربر را از سایت خود بهبود دهید.
با توجه به آن‌چه در این مقاله گذشت، مشاهده می‌کنیم که حتی چهره‌های شناخته شده در زمینه تولید محتوا و سئو مانند برایان دین هم همیشه موفق نیستند و به شکل مستمر به دنبال رفع نقایص و کاستی‌های موجود و همچنین به‌روز کردن دانش خود در زمینه سئو هستند.
بنابراین هیچ‌گاه گمان نکنید که به تمام ریزوبم‌های بازاریابی محتوا تسلط یافته‌اید و مطلبی برای آموختن وجود ندارد. بلکه باید همانند افراد سرشناس در این حوزه به‌دنبال یادگیری بیشتر و به‌روز کردن دانسته‌های خود باشید.
صاحبان کسب‌و‌کار‌های مختلف نیز باید توجه داشته باشند که تولید محتوا و حوزه سئو روز‌به‌روز پیچیده‌تر و تخصصی‌تر می‌شود. اگر به عنوان یک کسب‌و‌کار تازه نفس یا کوچک امکان استخدام یک کارشناس محتوا را ندارید، از تولید کنندگان محتوای فریلنس اینترنتی کمک بگیرید تا هزینه‌ای که برای راه اندازی وب‌سایت خود کرده‌اید، بدون نتیجه نباشد.
