نویسنده: فاطمه مدیحی
دوست دارید از نوشتن برای کسب‌وکارها کسب درآمد کنید؟ نام یک موقعیت شغلی به نام «نویسنده محتوا» یا «کارشناس محتوای متنی» در آگهی‌های استخدامی زیاد به چشمتان خورده اما دقیقاً نمی‌دانید یعنی چه؟ محتوا می‌نویسید و دوست دارید با مطالعه‌ی ۳+۴کتاب کاربردی برای کارشناسان محتوای متنی در کارتان پیشرفت کنید؟ به همراهی ما تا پایان این مقاله خوش آمدید!
قرار است تا پایان این مطلب با ۴+ ۳ کتاب کاربردی برای کارشناسان محتوای متنی آشنا شویم. البته پیش از آن نیز لازم است کمی درباره‌ی خلق یا تولید محتوای متنی با هم حرف بزنیم. آماده‌اید؟
مطالب مرتبط:
آیا هوش مصنوعی جایگزین کارشناسان محتوا می‌شود؟
در این مطلب خواهید خواند:
ارتباط بین بازاریابی محتوایی و خلق یا تولید محتوای متنی
با گذشت زمان بازاریابی هم مانند بسیاری از حوزه‌ها پیشرفت کرد و گسترش یافت. این پیشرفت سبب شد بازاریابی نیز شکل تازه‌ای به خود بگیرد. چنین شد که بازاریابی محتوایی پدید آمد. بازاریابی محتوایی به زبان ساده یعنی بازاریابی به‌وسیله‌ی محتوا. برای بیان دقیق‌تر می‌توان گفت بازاریابی محتوایی مجموعه اقداماتی است که باعث می‌شود بازار ما را بیابد، آن هم به‌واسطه‌ی محتوا.
نویسندگی محتوا در واقع بخشی از فرایند بازاریابی محتوایی است و خودش جزئی از فرایند تولید محتوا یا به عبارت دیگر خلف محتوا است. کسی را که وظیفه‌ی خلق یا تولید محتوای متنی بر عهده دارد، نویسنده‌ی محتوا یا کارشناس محتوای متنی می‌نامند. همان‌طور که قول داده‌ایم در ادامه این مطلب می‌رویم به سراغ معرفی ۴+۳ کتاب کاربردی برای کارشناسان محتوای متنی اما پیش از آن، لازم است بدانید که خواندن کتاب‌های کاربردی در این حوزه هر چند لازم و کمک‌رسان است اما کافی نیست.
کتاب اصول تولید محتوای متنی
این کتاب ۴ بخش کلی دارد و بسیار جامع و دقیق تألیف شده است. به‌طوری که گویی نویسنده‌اش دست خواننده را می‌گیرد و داستان را از آغاز تعریف می‌کند و تا پایان نیز همراه است: از تاریخچه پیدایش بلاگ در دنیا تا تدوین یک بلاگ پست حرفه‌ای، همه و همه در این کتاب شرح داده شده است.
مطالب مرتبط:
پاراگراف‌های خود را سئوپسند کنید! آموزش تولید محتوای متنی
راستش را بخواهید محتوانویسی درباره کتابی که خودش اصول محتوای متنی را دقیق و عمیق توضیح می‌دهد، کار دشواری است؛ اما برای اینکه از مطالعه این مقاله دست‌خالی برنگردید و از آنجا که اگر بخواهید بعد از خواندن کل این مطلب فقط یک کتاب را انتخاب کنید، پیشنهادم همین کتاب است، به ذهنم رسید نحوه معرفی این کتاب در مقایسه با سایر کتاب‌هایی که در ادامه می‌آید، پرجزئیات‌تر باشد. برای همین است که تصمیم گرفتم فهرست کتاب اصول تولید محتوای متنی و مشخصات آن را برایتان بنویسم. البته پس از اشاره مفصل به فهرست و مشخصات کتاب، یک نکته مهم را هم برایتان نوشته‌ام:
فهرست مطالب کتاب اصول تولید محتوای متنی
فصل اول: پیدایش بلاگ در دنیا
- تاریخچۀ بلاگ و بلاگ‌نویسی در ایران
- روز وبلاگستان فارسی
- تعداد بلاگ‌های فارسی‌زبان
- دسته‌بندی موضوع‌های بلاگ‌های فارسی‌زبان
- آیندۀ بلاگ و بلاگ‌نویسی در ایران
- اصطلاحات بلاگ و بلاگ‌نویسی
فصل دوم: چطور بلاگ داشته باشیم؟
- ساختار بلاگ
- انواع بلاگ‌پست
- ویژگی‌های بلاگ‌پست
- انتخاب شیوۀ بیان
- ساختار بلاگ‌پست حرفه‌ای
- عنوان
- شش دستۀ کلی عنوان‌ها
- قدم اول: انتخاب عنوان
- قدم دوم: نوشتن عنوان
- پاراگراف اول
- پاراگراف چیست؟
- انواع پاراگراف
- ساختار پاراگراف
- کارکردهای پاراگراف
- اندازۀ پاراگراف‌ها
- هم‌ترازی پاراگراف‌ها
- ویژگی‌های پاراگراف حرفه‌ای
- روش نوشتن پاراگراف
- ویژگی‌های پاراگراف اول
- چهار تکنیک برای نوشتن پاراگراف اول
- بدنه
- عنوان‌های داخلی
- نوشتۀ اصلی
- لینک‌های داخلی و خارجی
- منبع‌دهی
- پاراگراف جمع‌بندی
- پاراگراف فراخوان
- تصاویر
- انواع تصاویر
- ویژگی‌های تصاویر
- انتخاب تصاویر
فصل سوم: بازنگری پیش از انتشار
- مرحلۀ اول: قرمه‌سبزی!
- مرحلۀ دوم: سین‌جیم‌کردن!
- مرحلۀ سوم: پنج اصل مهم!
- اصل اول: بررسی املای کلمات
- اصل دوم: ویراستاری
- اصل سوم: درست‌نویسی
- اصل چهارم: شکسته‌نویسی
- اصل پنجم: کاربرد درست علائم نگارشی
فصل چهارم: قسمت فنی بلاگ‌پست
- بهینه‌سازی برای موتور جست‌وجو (توجه به SEO )
- برچسب‌ها (انتخاب Tag )
- نشانی وب انتخاب( URL)
- انتشار و بهینه‌سازی
- بازنگری بعد از انتشار
- دیدگاه
- انواع دیدگاه و شیوۀ پاسخ‌گویی به آن‌ها
- شاخص‌های اندازه‌گیری
مشخصات کتاب اصول تولید محتوای متنی
- نام کتاب: اصول تولید محتوای متنی
- تاریخ چاپ: تابستان ۱۴۰۰
- تعداد صفحات: ۱۰۴
- نویسنده: نیما شفیع زاده
- ویراستار علمی: عادل طالبی
- طرح جلد، فونت و صفحه‌آرایی: بابک قادری، فاطمه محمدی
- ناشر: انتشارات برآیند
- قیمت: ۴۹۵۰۰
صبر کنید!
اگر با خواندن این مطب متوجه شدید که نیاز دارید این کتاب را بخوانید تا بهتر از اصول محتوای متنی سر در بیاورید یا به مطالعه آن علاقه‌مند شدید، دست نگه دارید! چاپ دوم این کتاب با ویرایش جدید در راه است و به‌زودی در نشر برآیند منتشر خواهد شد. با شناختی که از نویسنده و ناشر دارم، ویرایش جدید این کتاب جذاب‌تر و جامع‌تر از این خواهد بود.
کتاب بازاریابی پرمحتوا
کتاب بازاریابی پرمحتوا حکم کتاب مقدس دوست‌داران و متخصصان محتوا را پیدا کرده است. منظورم این است که معرفی فهرستی از کتاب‌های کاربردی به کارشناسان محتوای متنی بدون معرفی این کتاب گویی چیزی کم دارد. همان‌طور که قبلاً هم گفتم، اصل این کتاب در نشر آموخته با نام قدرت محتوا منتشر شده است. هدفم از این تأکید صرفاً آگاهی‌بخشی است.
چرا باید «بازاریابی پرمحتوا» را بخوانیم؟
«بازاریابی پرمحتوا» کتابی است مبتنی بر تجربه‌نگاری. از تجربه‌های جو پولیزی، نویسندهٔ کتاب گرفته تا سایر افراد این حوزه که او مستقیم یا غیرمستقیم با آن‌ها در ارتباط بوده است. این کتاب در راه توصیف و توضیح بازاریابی محتوایی قدم‌به‌قدم پیش می‌رود.
این که محتوا چیست و چه محتوایی به کار چه کسی می‌آید و کجا باید منتشر شود، تنها چند قدم از مسیر است.
تمرکز بازاریابی محتوایی بر خلق تجربهٔ ارزشمند برای مشتری است.
اگر به هر نحوی با محتوا سر و کار دارید، خواندن و به کار بستن توصیه‌های این کتاب از نان شب هم واجب‌تر است. اگر در حوزهٔ بازاریابی دیجیتال فعالید، از این کتاب غافل نمانید. فارغ از اینکه این‌کاره هستید یا نه، بعضی از جملات این کتاب، درس زندگی می‌دهد.
عنوان اصلی کتاب Epic content marketing است و زیرعنوان هم دارد. نسخهٔ انگلیسی آن در سال ۲۰۱۳ منتشر شده و پیش از این هم یک بار در سال ۱۳۹۵ ترجمه شده است.
ترجمه‌ی درست و روان سجاد بهجتی را نباید از دست داد. همیشه گفته‌ام که گاهی حامی بازترجمه‌ام. این کتاب یکی از آن نمونه‌هاست. ممنونم از مترجم و انتشارات دوست‌داشتنی آریاناقلم که همیشه پیش از هر چیز طرح جلد کتاب‌هایش چشم‌نواز است و دلربا.
با مراجعه به وبگاه انتشارات آریاناقلم، می‌توانید هم این کتاب را تهیه کنید.
کتاب برنامه محتوایی یک‌ساعته
کتاب برنامهٔ محتوایی یک‌ساعته در واقع تلاشی است برای بیان استراتژی تولید محتوای اثربخش برای وبلاگ، با زبانی ساده و زمانی کوتاه. اگر آن‌قدر در وادی محتوا تازه‌واردید که برایتان سؤال شده است که استراتژی محتوا یعنی چه، در صفحه‌ی چهارده این کتاب از زبان یک نفر در سمت مدیر ارشد محتوا چنین می‌خوانید:
«استراتژی محتوا برنامه‌ای است برای جذب مخاطب از طریق انتشار، حفظ و گسترش محتوای مستمر و منظم که اسباب آموزش یا تفریح را فراهم کند یا غریبه را به طرفدار و طرفدار را به مشتری تبدیل می‌کند.»
راستش را بخواهید، شخصاً این کتاب را به‌خاطر جذابیت نهفته در عنوان آن خریدم اما حالا که خوانده‌ام بیا تا برایت بگویم که در دل آن چه می‌گذرد. این کتاب به کارتان نمی‌آید اگر در یک تیم محتوایی بزرگ مشغول به کارید و برای برنامه‌ریزی محتوایی شیوه‌های خاصی دارید.
در عوض، این کتاب راست کار کسانی است که می‌خواهند ساده و سریع به ایده‌های محتوایی برسند و دیگر کاسهٔ چه کنم دست نگیرند.
با کتاب تقویم محتوایی یک‌ساعته هم زمین بازی محتوا را مشخص می‌کنید و هم دوست خیالی خواننده را!
هم با برنامهٔ محتوایی آشنا می‌شوید، هم به ایده‌های محتوایی می‌رسید،
یاد می‌گیرید صدای قدرتمند به برند تزریق کنید.
بهترین قالب محتوا را که شناختید، با نوشتن بلاگ‌پست میخ‌کوب‌کننده آشنا می‌شوید.
حالا نوبتی هم که باشد، نوبت تبلیغ محتواست که از شما چه پنهان، پنج مسیر اصلی دارد:
رسانه‌های اجتماعی، برقراری ارتباط، ایمیل، خودکارسازی و پرداخت هزینه.
بخش ششم کتاب برنامه محتوایی یک‌ساعته درباره‌ی مدیریت جریان کاری تقویم محتوا سخن می‌گوید. نخست خواننده را با باید‌ها و نبایدهای تقویم محتوا آشنا می‌کند و یک قدم مانده به پایان کتاب از ابزار مدیریت جریان کاری محتوا حکایت می‌کند.
برنامه‌ی محتوایی یک‌ساعته با نتیجه‌گیری و چند کلامی دربارهٔ قدم‌های بعدی مسیر محتوا پایان می‌پذیرد. اگر در دنیای تولید محتوا تازه‌کار نیستید، ممکن است این کتاب برایتان جالب نباشد یا شاید بعضی از بخش‌های آن برایتان تکراری باشد.
اما اگر به‌دنبال یک کتاب راهنما می‌گردید که بتوانید زود و رو به بهبود بلاگ‌پست بفروش بنویسید و دوست دارید پیش و پس این نوشتن را هم بدانید، برنامه محتوایی یک‌ساعته را بخوانید.
راستی، تا یادم نرفته بگویم که این کتاب را نشر سخن‌گستر و انتشارات برآیند ترجمه کرده‌اند.
مطالب مرتبط:
۲۰+ مهارت فنی مهم برای دیجیتال مارکتینگ
کتاب محتوای کاردرست
تولید محتوای متنی کار درست اسان نیست به ویژه برای کتاب «محتوای کاردرست».
در وصف این کتاب همین بس که کتابی است متمایز و لذت‌بخش، چه از منظر فرم و چه از منظر محتوا. از نظر جمله‌‌بندی‌ها و انتخاب کلمه‌ها. آن روزهایی که این کتاب منتشر شد، تقریباً دو سال پیش، از نسبت خودم با دنیای محتوا همین را می‌توانستم بگویم که عاشق واژه‌ها هستم هرجا که باشند و همین شده که سر و کله‌ام پیدا شده توی دنیای محتوای متنی.
حتی اگر احیاناً مشتاق مباحث دنیای تولید محتوا نباشید هم، من فکر می‌کنم با خواندن این کتاب هم مشتاق می‌شوید و هم آشنای محتوای کار درست. خود من آن روزها گفتم بخوانمش مگرم درد اشتیاق ساکن شود، بخواندم و مشتاق‌تر شدم!
همه‌ی درس‌هایی که دربارهٔ ترجمه درست اینجا و آنجا خوانده اید یا از این و آن شنیده اید، در این کتاب با چشمهای روشن پرشوق ببینید و ذوق کنید. منظورم چیست؟ اگر دلتان لک زده برای کتابی که سبک و لحن نویسنده را رعایت کرده باشد، با خوردن این کتاب دلی از عزا در بیاورید!
کتاب محتوای کاردرست با ترجمه مهسا طوسی و زیر نظر یوسف فراهانی، مدیر محتوای شرکت سفرهای علی‌بابا، انجام شده و به‌صورت کتاب الکترونیکی منتشر شد. ویراستار این کتاب هم مدیحا فراهانی است. اگر تا حالا از وجود این کتاب بی‌خبر بوده‌اید و بعد از خواندن این مطلب دلتان می‌خواهد این کتاب را بخوانید و لذت ببرید، کافی است پیام خصوصی بفرستید به اینستاگرام یوسف فراهانی.
سه‌گانه محتوایی جو پولیتزی
راستش را بخواهید خیلی به این فکر کردم که این سه گانه‌ی محتوایی جو پولیتزی درباره‌ی تولید محتوا را چطور معرفی کنم که حوصله‌سربر نباشد و مفید واقع شود. می‌دانید چرا؟ معرفی سه تا کتاب که موضوع آن‌ها به هم شبیه است و نویسنده‌شان هم یکی است، کار آسانی نیست. از این گذشته، نویسنده‌ی کتاب هر کسی نیست!
جو پولیتزی یکی از شناخته‌شده‌ترین و توانمندترین چهره‌های دنیای بازاریابی محتوایی است. از این‌کاره‌های روزگار است. به‌نظرم مفیدترین کاری که درباره سه‌گانه محتوایی جو پولیتزی از دستم بر می‌اید این است که با یک معرفی اجمالی به جزئياتی درباره‌شان اشاره کنم که کمتر جایی پیدا می‌شود. راستی! ترتیب خواندن سه جلد این مجموعه را هم همین‌جا برایتان می‌نویسم.
سه‌گانه محتوایی جو پولیتزی، کاری کم‌نظیر که به همت نشر آموخته به فارسی ترجمه و منتشر شده است، در واقع سه جلد کتاب آموزنده برای اهالی محتوا است. پیشنهاد می کنم با همین ترتیبی که از این سه جلد نام می‌برم، مطالعه کنید: خلق محتوا، قدرت محتوا، کارخانه‌ی محتوا.
كتاب خلق محتوا فرایند تدوین و به کارگیری استراتژی محتوا را آسان‌تر می‌کند.
کتاب قدرت محتوا هر چند در میانه‌ی میدان، از تقویم محتوایی هم حرف می‌زند اما بیشتر جنبه ی تئوری دارد.
متن اصلی کتاب که در نشر آموخته با عنوان قدرت محتوا منتشر شده است،در واقع همان کتابی است که انتشارات آریانا قلم با نام «بازاریابی پرمحتوا» منتشر کرده است. این را گفتم که بدانید اگر بازاریابی محتوا را قبلاً خوانده‌اید، دیگر لزومی ندارد که قدرت محتوا را خریداری کنید. البته اگر می خواهید این سه‌گانه محتوایی جو پولیتزی را تمام و کمال در کتابخانه داشته باشید، ماجرا فرق می‌کند.
مطالب مرتبط:
به‌طور کلی، تفاوت‌های کیفیت ترجمه دو کتاب قدرت محتوا و بازاریابی محتوا بسیار اندک است، چیزی در حدود تفاوت بین نمره‌های نوزده و بیست در دوران مدرسه است. در واقع، هنگامی که دو ناشر کاردرست پا به میدان می‌گذارند، نتیجه‌ای جز این هم انتظار نمی‌رود.
کتاب کارخانه ی محتوا بیشتر جنبه‌ی عملی دارد و تمرکز اصلی اش بر این است که مدل شش مرحله‌ا‌ی کارخانه ی محتوا را شرح بدهد، دقیق و عمیق و مثل رفیق. کتاب را که بخوانی انگار در محضر درس آموزگاری نشسته‌ای که با دقت و دلسوزی همه‌چیز را برایت توضیح می‌دهد.
سخن آخر
یکی از دغدغه‌های کسانی که دوست دارند با تولید محتوای متنی آشنا شوند یا مهارت‌های محتوای متنی را در خود تقویت کنند، این است که چه کتابی بخوانند تا تولید محتوای متنی را بهتر یاد بگیرند. در این مقاله، چهار کتاب آموزنده در حوزه‌ی تولید محتوای متنی معرفی کردیم و بعد هم یک مجموعه سه‌جلدی که در واقع چون نویسنده‌ی هر سه کتاب یک نفر است و هر سه به‌همت نشر آموخته منتشر شده است، به سه‌گانه‌ی محتوا معروف است.
تعمداً اسمی از کتاب‌ها نیاوردم تا شاید این هم بهانه‌ای یاشد برای توجه عمیق و دقیق به جزئیات. یکی از نکاتی که معمولاُ در همه‌ی کتاب‌ها به آن اشاره می‌شود این است که محتوای کاردرست باید متمایز باشد. امیدوارم توانسته باشم این مأموریت مهم را به انجام برسانم.
اگر به سئو تولید محتوا علاقه دارید، با ارسال رزومه و تکمیل اطلاعات صفحه استخدام مترجم، به جمع نویسندگان محتوا سایت ترجمیک بپیوندید!
3 دیدگاه در «معرفی ۴+ ۳ کتاب کاربردی برای کارشناسان محتوای متنی»