تدوین برنامه‌ریزی یا استراتژی تولید محتوا

تحلیل مجموعه مشتری

نخستین گام تهیه و تدوین استراتژی محتوا، به تحلیل مجموعه شما تعلق می‌گیرد. تیم تولید محتوای ترجمیک، پیش از هر چیز تمامی فعالیت‌ها، نقاط ضعف و نقاط قوت و اهداف کسب و کار شما را مورد بررسی قرار می‌دهد. بررسی این موارد به ما کمک می‌کند تا برنامه‌ای جامع و در جهت پیشبرد اهداف شما تهیه کنیم.

تحلیل بازار

بازاریابی محتوایی، ابزارهای متعددی دارد که از آن میان می‌توان به تولید مقالات وبلاگی ، تولید ابرمحتوا، تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی و حتی تهیه و تولید کتابچه‌های تخصصی اشاره کرد. بسته به شرایط بازار کسب و کار شما، استفاده کردن یا نکردن از هر یک از این ابزارها و چگونگی استفاده از آن‌ها، می‌تواند متفاوت باشد.

برای تهیه یک استراتژی محتوای کارآمد، لازم است بازاری که در آن فعالیت می‌کنید، به خوبی شناخته شود و میزان رقابت، ابزارهای مناسب و... متناسب با آن به دست آید.

تحلیل رقبا

هدف از تحلیل رقبا، این است که بدانیم رقبای شما در حوزه تولید محتوا چه اقداماتی انجام داده‌اند و برای انجام اقدامات بهتر از آن‌ها برنامه‌ریزی کنیم.

به عنوان مثال، نقاط ضعف یا حوزه‌هایی از محتوا که در آن کمتر فعالیت کرده‌اند را پوشش خواهیم داد. همچنین اگر در برخی حوزه‌ها فعال بوده‌اند، تلاش می‌کنیم تا برای ارائه خدماتی بهتر و قوی‌تر از آن‌ها برنامه‌ریزی کنیم.

پرسونای مخاطب

ارائه راهکارهای تحلیلی

پس از پشت سر گذاشتن این ۴ مرحله، اطلاعات کافی در خصوص کسب و کار شما، بازار فعالیت‌تان، رقبا، و پرسونای مخاطبان به دست خواهیم آورد.

حالا وقت آن است که این اطلاعات را در کنار هم قرار دهیم و نقاط قوت و ضعف را شناسایی نموده و ابزارها و راهکارهای اساسی مورد استفاده در استراتژی تولید محتوا را نهایی کنیم. مثلا در خصوص شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده تصمیم بگیریم و حجم کار در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و وبلاگ سازمان را تنظیم کنیم.

موضوع‌بندی

از این گام، وارد فاز اصلی برنامه‌ریزی محتوا شده و به تولید خروجی‌های عینی نزدیک‌تر می‌شویم. خروجی این گام و سه گام بعدی، به صورت عینی توسط نویسندگان محتوا قابل پیاده‌سازی بوده و طی بازه اجرایی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

برای تدوین برنامه عملی، لازم است موضوعات (Topics) اساسی کسب و کار که شناسایی شوند. با توجه به رویکرد جدید موتورهای جستجو که به جای تکیه بر کلمات کلیدی، به موضوعات توجه دارد، این گام بسیار مهم است.

در واقع در این گام حوزه‌های اصلی تولید محتوا را نهایی می‌کنیم. برای یک کسب و کار در حوزه گل و گیاه، این حوزه‌ها می‌تواند به این صورت باشد: «فروش گل و گیاه برای مراسم»، «فروش گل و گیاه برای منزل»، «فروش گل و گیاه برای هدایای شخصی».

کلمات کلیدی

پس از تدوین موضوعات اصلی، لازم است در هر حوزه یک یا چند کلمه کلیدی اصلی تعیین شود. این کلمات که در تولید محتوای متنی از آن‌ها استفاده می‌شود، در زبان انگلیسی keyword نامیده می‌شوند.

برای تعیین این کلمات کلیدی، باید به عوامل مختلفی توجه کنیم. مثلا میزان جست و جوی کلمه، نیت مخاطب از جستجوی این عبارت‌ها، میزان تناسب کلمه کلیدی با برنامه‌های فعلی و محصولات آینده شرکت.

ابزارهای مختلفی برای انتخاب کلمات کلیدی وجود دارد که از آن میان می‌توان به Google Trends, Semrush, Moz و Keyword Planner اشاره کرد.

مطالب مرتبط: برای بیشترین اثر مثبت، کلمات کلیدی را کجا استفاده کنیم؟

عنوان‌بندی

در این گام برای هر کلمه کلیدی مورد نظر، یک یا چند عنوان پیشنهاد می‌شود. تولید محتوا بر اساس این عناوین انجام می‌شود. عنوان‌نویسی به مهارت و خلاقیت خاصی نیاز دارد و صرف زمان و توجه کافی برای آن، بسیار ارزشمند است. چراکه عناوین جذاب و مناسب، علاوه بر تاثیری که در جذب مخاطب دارند، در سئو نیز تاثیرگذار هستند.

در این گام، علاوه بر عنوان‌بندی، توضیحاتی در خصوص مطالبی که در هر محتوا باید نوشته شود، لحن آن، مخاطب نوعی و ... ذکر می‌شود.

زمان‌بندی

تا به اینجا، یک فهرست جامع از عناوینی که باید درباره موضوعات مختلف کسب و کار شما نوشته شود، تهیه شده است. حال باید برنامه زمانی انتشار این محتواها مشخص شود. در این گام بهتر است مناسبت‌های تقویمی در حوزه کسب و کار خود را در نظر داشته باشید. هرچند همه محتواها به مناسبت خاصی مربوط نیستند.

برای تدوین زمان‌بندی تولید و انتشار این محتواها باید ارتباط بین محتواها را در نظر بگیرید. برای دریافت توضیحات کامل‌تر شما را به مطالعه مطلب «چرا باید از تقویم محتوا استفاده کنیم؟» دعوت می‌کنیم.